别人的商标，岂能拿来就用

新闻来源：   中国知识产权报       信息整理编辑：   夺标网

导读： 肃清市场上商标的混乱局面是必须及早进行的，毕竟将商标使用纳入国家监管体制之下是整肃市场环境和保护知识产权、维护广大消费者合法权益的一个重要保障。

    商标，一是让买它的人记住这个名字，二是禁止他人使用。市场上冒出如此多的“解百纳”，消费者怎么能分辨哪个是真哪个是假呢？真真假假，虚虚实实，让广大消费者不禁陷入迷茫。假“解百纳”也让张裕公司的“解百纳”背了黑锅。商标使用权的混乱，让消费者深受其害，不仅损害了消费者的合法权益，也让一些企业蒙受不白之冤。

    商标，是一个品牌运作的根本，是一个企业最重要的知识产权。企业应该注册自己的商标，推广和标明自己的品牌产品。但是一些企业没有意识到品牌的重要性，以致出现了在法律法规尚不健全的情况下浑水摸鱼，趁机谋取私利。混乱的商标现状恰恰折射出中国市场缺乏民族品牌的尴尬现状。

    在市场经济条件下，品牌竞争已成为企业成败的关键：失去一个品牌，就意味着失去了一大笔无形资产；失去一个知名商标，等于失去了一个大市场，甚至可以使企业从此夭折。

    商标在商业竞争中一锤定音的案例屡见不鲜。例如，盛大游戏曾发现，另一家网游公司推出以《传奇》游戏最经典的国战场景沙巴克命名的大型多人对战网游《沙巴克》，由于盛大早早注册了沙巴克商标，迅速迫使对手放弃使用沙巴克的名称并修改游戏设计。忽视商标而狠跌一跤的案例也比比皆是。百事可乐在中国推出“蓝色风暴”大型品牌宣传，就是因为和浙江一家小公司注册在先的蓝色风暴商标撞车，经过一、二审两轮激烈诉讼后，被终审认定侵权并赔偿300万元；韩国现代汽车因在华商标被注，以价值几千万的独家代理权为代价换取商标，才顺利进入中国市场。

    只有企业上心、国家关心、市场用心，才能让老百姓放心、企业舒心。只有树立良好的商标意识，才能使中国的商标走向品牌专业化，为企业和消费者创造更加安全的环境。(东方朔)